Супермен лежит на снегу, рана на его груди кровоточит. Смена кадра: Лекс Лютор наблюдает за происходящим, а Супергёрл левитирует над землёй. «Они не отсюда. И никогда не будут», — зловеще произносит Лютор закадровым голосом. Звучит эпическая музыка, логотип DC и вид с воздуха на редакцию The Daily Planet. Новый трейлер «Супермена» только что появился в сети.
Несмотря на то, что он полностью фальшивый.
Большинство зрителей почувствуют резкий запах искусственного интеллекта, но для некоторых реклама фильма на YouTube может быть неотличима от настоящей. Даже французское национальное телевидение было обмануто поддельным трейлером «Супермена» в прошлом году.
Режиссёр Джеймс Ганн достаточно ясно выразил свои чувства по этому поводу, разместив в сети три муторных эмодзи. Но он может быть удивлён, узнав, что Warner Bros. Discovery тихо зарабатывает на некоторых поддельных видео.
Согласно расследованию Deadline вместо того чтобы обеспечивать соблюдение авторских прав, несколько голливудских студий просят YouTube гарантировать, что доход от рекламы, полученный от просмотров, поступит в их пользу.
А что насчёт самих создателей фиктивных трейлеров? Некоторые делают это ради развлечения, в то время как другие генерируют миллиарды просмотров и зарабатывают деньги. Добро пожаловать в странный мир поддельных трейлеров фильмов на YouTube.
Как всё начиналось
Пользователи публикуют фанатские трейлеры с момента зарождения видеохостинга в 2005 году. Одним из самых ранних примеров, который стал вирусным, был несуществующий сиквел «Титаника».
В 2018 году этот ролик был обновлён австралийским блогером VJ4rawr2, которого считают одним из крёстных отцов так называемых «концептуальных» трейлеров. «Титаник 2: Возвращение Джека» набрал 53 млн просмотров, прежде чем его заблокировала 20th Century Fox.
VJ4rawr2, который предпочитает не раскрывать своё настоящее имя, изначально создавал трейлеры ради развлечения, но в 2015 году ушёл с основной работы, чтобы сосредоточиться на YouTube, где он собрал 393 млн просмотров.
Но в последние годы ИИ изменил правила игры. Всё больше каналов, использующих эту технологию, начинают задавать заманчивые вопросы: как будет выглядеть фильм «Холодное сердце» с настоящими актёрами? Может ли Генри Кавилл стать новым Джеймсом Бондом?
«Промышленное» производство
Screen Culture — это, пожалуй, лучший пример канала, который поставил на поток свои ролики, сделанные с помощью ИИ. Его владелец превратил своё увлечение Голливудом в процветающий бизнес.
Получив в детстве ноутбук, индийский парень, который называет себя Ник, стал одержим культурой кино и любительским видеомонтажом. В 2018 году он запустил канал Screen Culture и начал публиковать нарезки из комедийных фильмов. Позже он решил делать мэшапы — например «Игра престолов» в стиле «Мстителей». Теперь Ник руководит командой из дюжины редакторов, которые штампуют до 12 видеороликов в неделю на основе его инструкций.
Претензии киностудий
Автор Screen Culture считает, что помогает продвигать фильмы, поэтому студии не обеспечивают соблюдение авторских прав на подавляющее большинство его видео. Действительно, студии иногда забирают часть его доходов, даже если эти деньги ничтожны в общей схеме их доходов.
Электронные письма, рассмотренные Deadline, показывают, что Warner Bros. Discovery отобрала монетизацию у Screen Culture только с фейковых трейлеров «Супермена» и «Дома дракона». На некоторые видео также заявили Sony Pictures, Paramount и Disney. Претензии были предъявлены только к 10% из 2,7 тысячи роликов SC.
От комментариев вышеупомянутые студии отказались.
Спустя два дня после того, как Deadline опубликовал это расследование, YouTube перестал монетизировать кликбейтный контент SC.